Marketing Marketowy
 Oceń wpis
   

 Najbardziej charakterystyczną formą reklamy dużych centrów handlowych i sieci marketów są tzw. gazetki promocyjne. Ich jakość i estetyka mają duże znaczenie dla kształtowania wizerunku reklamodawcy wśród konsumentów. Gazetka nieestetyczna, wykonana niedbale i niedokładnie wyraża brak szacunku dla jej adresatów, którzy lubią jak się dla nich trochę bardziej postara. Z kolei odpowiednio zaprojektowany katalog produktów, przyciągający uwagę i estetyczny, potrafi nawiązać kontakt z przyszłym klientem, usprawnić z nim komunikację i ostatecznie skłonić do zakupów.

 

 

Skład gazetek promocyjnych wiąże się z dużym nakładem czasu pracy. Zasadnicze i niezbędne są tu umiejętności nabyte w toku doświadczenia - pozwalają na skrócenie sobie pewnych dróg, na przewidzenie pewnych trudności zanim się one faktycznie pojawią - bez nich ilość pracy potrzebna do wykonania nawet względnie prostego projektu jest nieporównanie większa. Na szczęście mamy owe doświadczenie, które oszczędza nam cenny czas.

 

 

Niezbędną przy składzie gazetek promocyjnych jest doskonała organizacja. Zadanie to wymaga podzielenia pracy na określone etapy, a każdemu z etapów przypisania ram czasowych, których następnie należy konsekwentnie przestrzegać.

Od sfotografowania produktów, odpowiedniego przygotowania zdjęć, wstępnego projektu w Photoshopie, poprzez skład w Indesignie i ostatecznie –druk – nie ma miejsca na błąd. Każdy błąd bowiem popełniony w początkowych etapach - nawet najdrobniejszy – powraca ze spotęgowaną siłą w dalszych etapach, a cofnąć się wówczas nie jest już tak łatwo.
Ciągle się uczymy i szlifujemy nasz profesjonalizm – stąd klienci, którzy raz nam zaufali, zwykle pozostają lojalni, ponadto wciąż przybywa nam nowych.

 

 

Przykładem nowego klienta, który w ostatnim czasie nawiązał z nami współpracę jest market Brico Marche. Pokonaliśmy konkurencję na drodze konkursu ogłoszonego przez firmę “Muszkieterowie”, zostawiając innych daleko w tyle.

Komentarze (0)
Metafora i Kontekst
 Oceń wpis
   

 Aby wytłumaczyć czym się zajmujemy najlepiej posłużyć się przykładem. Jednym z naszych klientów jest galeria Polskie Meble. Dbamy o jej wizerunek, stymulujemy popularność, dostarczamy nowych klientów i staramy się zatrzymać obecnych.

Posługujemy się wszelkimi metodami, które służą tym celom. Stworzyliśmy serię billboardów, ulotek, rollup’ów, ogłoszeń prasowych, okleiliśmy tramwaje i autobusy. Całość naszych działań łączy się w spójną i konsekwentną kampanię, dzięki której „Polskie Meble” stały się jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek centrów handlowych na terenie Poznania. Zaplanowanie odpowiedniej ekspozycji i dystrybucji nośników reklamy nie jest zadaniem prostym. Kierować się trzeba przy tym wieloma czynnikami a postępować należy ostrożnie, gdyż wywieszenie wielkiego billboardu na jednej z głównych aort komunikacyjnych Poznania przy dobrze zaplanowanej kampanii przynieść może wprawdzie duże korzyści - jednak w przypadku braku doświadczenia i pochopnych, nieprofesjonalnych działaniach łączy się jedynie z ogromnym wydatkiem.

  
  

Zakup i planowanie mediów, w którym mamy już wieloletnie doświadczenie, stanowi jedynie połowę naszej pracy - w dodatku drugą połowę. Pierwszą połową jest stworzenie perswazyjnego, przykuwającego uwagę komunikatu, który dopiero potem należy rozprzestrzeniać, by dotrzeć z nim do określonej grupy docelowej.
W naszych kreacjach kierujemy się głównie klarownością i skutecznością przekazu. Cele te osiągnąć można dzięki dwóm podstawowym narzędziom reklamy: metaforze oraz kontekstowi.
metafora jest sposobem na zainteresowanie przekazem odbiorcy - przykucie jego uwagi - a także na zawarcie w pozornie prostym komunikacie bogactwa treści, na rozpalenie w umysłach odbiorców ogniska za pomocą pojedynczej iskry.

 
  

Aby metafora (podobnie jak jakakolwiek inna komunikacja) była możliwa, potrzebna jest znajomość kontekstu. Łatwo zaobserwować, że wyrwane z kontekstu wypowiedzi (niekoniecznie zaczerpnięte z przekazów reklamowych) tracą swoje znaczenie - znajomość kontekstu jest warunkiem dekodowania zawartości treściowej komunikatu. Właśnie do zanurzenia w odpowiednim kontekście sprowadza się główna trudność tworzenia skutecznych przekazów reklamowych - należy dokładnie określić grupę docelową, poznać ją dogłębnie, rozpoznać jej potrzeby, styl życia, charakter, należy zorientować się jak ludzie, do których pragniemy dotrzeć z naszą reklamą komunikują się między sobą - słowem, trzeba wnikliwie poznać świat, w którym żyją adresaci tworzonej reklamy, on bowiem stanowić będzie rzeczony kontekst naszego komunikatu.
Kiedy znamy już świat, do którego wysyłamy nasz komunikacyjny kosmodrom, należy opracować konkretny komunikat, który będzie mu sprzyjał. Wiemy i pamiętamy, że komunikujemy nie tylko słowem, a marka to nie tylko nazwa. Równie ważna (jeśli nie ważniejsza), co językowa, jest komunikacja obrazem. Kolory i kształty jako pierwsze docierają do naszego umysłu skłaniając nas do zwrócenia uwagi na dane ogłoszenie, billboard, czy inny nośnik. Komunikacja językowa w przypadku reklamy musi przenikać się i uzupełniać z wizualną, podobnie wspomniane wcześniej metafory budowane są na obu tych płaszczyznach, stanowiąc kompatybilną i domkniętą całość.
Seria działań reklamowych realizowanych dla „Polskich Mebli” zanurzona była w odpowiednim kontekście komunikacyjnym, dzięki skutecznym metaforom językowo-wizualnym przyciągała uwagę odbiorców i wzbudzała zainteresowanie marką, generując tym samym pożądanie oferowanych produktów i zwiększając sprzedaż. Dzięki racjonalnemu rozplanowaniu ekspozycji reklamy udało się dotrzeć do maksymalnej ilości potencjalnych klientów i zoptymalizować stosunek poniesionych kosztów do osiągniętych zysków.
W kwestii reklamy jesteśmy profesjonalistami i nie zawodzimy oczekiwań naszych klientów.

  
Komentarze (0)
LOGO - jak się zmieniało
 Oceń wpis
   
 

Niniejszym otwieramy nasz oficjalny blog.
Na początek wypada opowiedzieć o sobie. Jesteśmy „intensywnie kreatywni”. Nie zawsze tak się nazywaliśmy, choć zawsze tacy byliśmy.
Pierwotnie nasza firma nosiła równie wdzięczną nazwę „Panda”. Wzięła się ona z pierwszych liter imion dwóch ojców założycieli: Pawła i Andrzeja. Nasze logo nosiło zielony, nawiązujący do natury kolor, a wieńczył je odcisk pandy, cichego patrona agencji, ministra do spraw inspiracji.

 


Po pewnym czasie postanowiliśmy zmodyfikować delikatnie nasz znak firmowy. W odcisk łapy wkomponowaliśmy pierwszą literę nazwy firmy, zmieniła się też kolorystyka – na bardziej nowoczesną, sprzyjającą współczesnym trendom. Od tego czasu niezmiennie w naszym logo pojawia się kolor czerwony – intensywny symbol naszej kreatywności.

 


Minęło trochę czasu, a nasza panda uznała, iż nadszedł dla niej czas aby zejść z pierwszego planu i trochę odpocząć. Uszanowaliśmy jej decyzję, a nazwę „Panda” zastąpiliśmy bardziej uniwersalną - „P&A advertising”.

 


Zbyt często nasi zadowoleni klienci wychwalali naszą kreatywność i intensywną pracę aby nie przylgnęło to do nas jak etykieta – więc przylgnęło, a pod symbolem „P&A” pojawił się podpis „intensywnie kreatywni”.

 


Z czasem samo określenie „intensywnie kreatywni” zaczęło wystarczać by było wiadomo o kim mowa. Od tego czasu niezmiennie nazywamy się po prostu „intensywnie kreatywni.pl” - ta nazwa najlepiej oddaje nasz charakter, a także naturę naszej pracy.

 


A panda zajada się bambusem, dbamy o nią i pamiętamy o niej, gdyż zostało na świecie niebezpiecznie mało takich misiów jak ona.

 

Komentarze (1)
Najnowsze wpisy
2011-02-22 13:31 Marketing Marketowy
2011-01-21 13:56 Metafora i Kontekst
2011-01-18 15:34 LOGO - jak się zmieniało
O mnie
intensywniekreatywni
Agencja Reklamowa Poznań
Archiwum
Rok 2011